2026年7月3日上午9:21，王俊凯正式官宣担任劲仔品牌全球代言人，这个时间点精准对应他的生日，细节满满戳中粉丝心巴。官宣当日，劲仔线上店铺流量较前日暴涨超500%，首发限定套装售罄率突破90%，线下部分门店货架直接卖空，网友纷纷称他为天选劲仔。

作为连续六年稳居全国鱼类零食销量第一的品牌，劲仔产品已出口全球约40个国家和地区，正处于从国民零食向全球品牌跃迁的关键期。而王俊凯阳光自律的公众形象，与品牌好吃健康的调性高度契合，加上他爱吃鱼凯喵的个人标签，让粉丝天然形成投喂凯喵的情感连接，消费动力拉满。

这次合作并非突然官宣，早在《中餐厅·南洋拾光季》里，王俊凯就带着劲仔深海小鱼干当伴手礼，黄晓明品尝后用粤语盛赞好劲啊，瞬间引爆社交话题。节目播出后，粉丝集体涌入品牌官方账号催促合作，提前为这次代言攒足了民意基础。

为了最大化粉丝热情，劲仔从细节处下足功夫：不仅将品牌主视觉色系换成王俊凯的蓝色应援色，还推出6款专属周边，包括限定小卡、猫耳朵造型周边、水手服猫猫包装等，所有周边随产品捆绑赠送，不同档位套餐对应不同组合，直接拉高了客单价。

线上三大主流电商平台同步开售联名款，上架即遭秒没，粉丝们蹲守补货、设置开售提醒，甚至组建囤货团购群。线下多城的蓝色主题快闪店也迎来客流高峰，部分城市出现紧急补货潮。资本市场也给出积极反馈，官宣前夕劲仔股价已出现上涨态势。

此次合作是劲仔推进年轻化与国际化战略的核心布局，品牌实力与代言人影响力双向赋能，从前期综艺种草到全链路营销落地，每一步都踩中了市场痛点，也难怪会被网友称作天选代言的完美范本。